پشت پرده درآمد ۱۰ هزار میلیاردی صنعت نمایش خانگی ایران

در حدود ده سالی که شبکه نمایش خانگی در قالب پلتفرم‌های «وی‌او‌دی» (VOD) وارد خانه‌های ایرانیان شده، این صنعت توانسته بخش قابل‌توجهی از بازار رسانه و سرگرمی کشور را در اختیار گیرد. بر اساس برآوردها، حجم مالی این حوزه اکنون حدود ۱۰ همت تخمین زده می‌شود.

با این حال، طبق اظهارات احسان عمرانی، از سهام‌داران پلتفرم فیلیمو، تنها درآمد سالانه این مجموعه بین ۲ تا ۳ همت برآورد می‌شود؛ رقمی که نشان می‌دهد فیلیمو سهم عمده‌ای از این بازار چندهمتی را به خود اختصاص داده است.

عمرانی در توضیح ساختار درآمدی فیلیمو، چهار منبع اصلی را معرفی می‌کند: فروش اشتراک، تبلیغات، همکاری با اپراتورهای اینترنتی و فروش بین‌المللی محتوا. او اگرچه فروش اشتراک را منبع اصلی درآمد عنوان کرده است، اما کارشناسان حوزه فناوری و رسانه معتقدند درآمد حاصل از ترافیک اینترنتی و همکاری با اپراتورها بیشترین سهم را در سودآوری این پلتفرم‌ها دارد و بخش عمده‌ای از گردش مالی صنعت نمایش خانگی از همین مسیر تأمین می‌شود.

فیلیمو طی سال‌های اخیر با انتقادهای فراوانی از سوی مخاطبان و کارشناسان فرهنگی مواجه شده است. منتقدان می‌گویند این پلتفرم در تولید برخی آثار، مرزهای عرفی جامعه را نادیده گرفته و در نمایش صحنه‌هایی چون پوشش‌های نامتعارف بانوان یا تبلیغ سبک زندگی غربی نظیر نگهداری سگ در منزل از حدود ارزش‌های فرهنگی عبور کرده است. این روند حتی در تبلیغات برند نیز ادامه یافته و با واکنش‌های تند کاربران در شبکه‌های اجتماعی همراه بوده است.

از سوی دیگر، افزایش مداوم هزینه اشتراک‌ها (به‌ویژه در نسخه‌های بدون تبلیغ) موجی از نارضایتی میان مشترکان ایجاد کرده است.

احسان عمرانی نیز در گفت‌وگوهای اخیر خود با رسانه‌ها، ضمن تأیید وجود این چالش‌ها، از تغییر جهت مدیریتی و محتوایی فیلیمو انتقاد کرده است. او اظهار داشته که سیاست‌های جدید تبلیغاتی و محتوایی آقای شکوری، مدیرعامل فیلیمو، در دو سال گذشته سبب دلسردی او شده است. عمرانی می‌گوید:

اگر مجموعه‌ای فعالیت اقتصادی گسترده و سودآور دارد، باید در کنار سودآوری، به قوانین و ارزش‌های جامعه نیز احترام بگذارد.

وی همچنین به انتخاب صدف بیوتی به‌عنوان سفیر برند «تلویکا» اشاره کرده و این تصمیم را عاملی برای کاهش اعتبار و جایگاه فرهنگی پلتفرم دانسته است.

به نظر می‌رسد صنعت نمایش خانگی ایران هرچند در مسیر رشد مالی شتاب‌گیری قرار گرفته، اما هم‌زمان با چالش‌های فرهنگی، نظارتی و محتوایی جدی روبه‌روست؛ چالش‌هایی که می‌توانند مسیر آینده این رسانه‌های نوظهور را به‌طور بنیادین تحت تأثیر قرار دهند.

خبرگزاری فارس